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影视剧千万植入广告幕后调查

来源: 今日资讯  日期:2017-10-07 14:04:36  点击:1404 
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植入品牌数量与影视剧好坏并无明显关系,相较而言,《深夜食堂》的植入并不算多。中插广告是最近发展起来的新植入形式,报价可高达千万,收入主要归平台方,制片方基本不赚钱。
  无论是《古剑奇谭》中那棵包治百病的板蓝根,还是《青云志》中的58同城镖局,影视剧动不动就植入好几十个品牌,成为了观众吐槽的对象。
 

《青云志》中某网站的植入广告

  植入玩法被不断开拓着,虽然花样百出,但目前还是以品牌植入和中插广告为主。植入多就影响观看体验吗?作为多品牌植入电视剧,仅前六集就曝光品牌多达15个的《我的前半生》播放量破亿,豆瓣评分却能达到8分;网播20亿的《军师联盟》借助创意中插广受好评,豆瓣评分也高达8.1分。影视剧植入广告下的窘迫也不少繁荣,这都给影视剧中的广告带来了新的商业逻辑。
 
  经过研究发现,品牌植入上,投入的价格最高能超过千万。而业内人士透露,中插广告虽然一经售卖就遭受市场的哄抢,但大量收入在平台方,“制作方没赚什么钱”
 
植入品牌数量多不等于“烂剧”
 
  影视行业走到今天,观众对剧情、演技、制作的要求越发苛刻,在广告植入这上,不少制作方更是生怕踩到观众雷点。
 
  以近期大热的《深夜食堂》为例,该剧品牌植入达到19家,连烧水壶和垃圾袋都不放过:百事可乐、江小白、安居客、金龙鱼食用油、妙洁频频出镜,片尾鸣谢名单中还有百威英博、思念、九阳、永久自行车等一大堆合作伙伴。这些品牌露出过于频繁也让观众倍感心塞。但其实相比起来,《深夜食堂》的植入在影视剧中还不算多的。
 

 
  事实上,随着高成本、大制作的影视剧越来越多,不仅播出平台竞争激烈,演员成本逐步上扬,制作费用也水涨船高。芒果娱乐电视剧中心总经理柳红霞在一次采访中告诉记者:品牌植入其实是判断一个内容衍生价值的标杆,植入多证明内容有价值、有传播度,品牌客户才愿意为此买单。同时品牌植入收益可以分摊内容制作成本,让更多的资本投入内容制作。
 
  追溯国内影视的广告植入起源,还要看20世纪90年代初的《编辑部的故事》,当时剧中频频出现的“百龙矿泉壶”一度引发产品断货。直到2006年《武林外传》通过搞笑手法完成剧中“唐门不粘锅”“鸟牌皂角粉”等一系列广告,当代影视市场又提出了一种新型的植入方式:中插广告。
 

 
  近期热播的《楚乔传》中就采用了不少中插广告的形式:近20个品牌以原生态创意中插广告的形式出现在了《楚乔传》的原创剧场,包括但不限于小猪短租、三金西瓜霜、爱钱进、可口可乐、江中猴姑、自然堂、陌陌等,单个内容约为45秒。
 
  《楚乔传》制片人梁鹏飞接受记者采访时给出了中插广告上的两个原则:“一是要和剧相结合,必须是剧中人物形象,剧情也要和电视剧剧情相关联;二是最好能够贴着剧情做的像剧番一样。《楚乔传》拒绝了一批客户的合作,就因为卡在了第一条原则上。”
 

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